EDWIN TOKYO HARAJUKUにてコインランドリーを舞台にした写真展「街の相棒、僕の相棒。」10月14日から開催

EDWINが展開しているブランドプロジェクト「いいジーパン穿こうぜ」。2025年の3月、冊子「JEANS QUALITY BOOK」の制作を起点に始動した。ジーパンを単なる服ではなく、穿き主と時間を重ねていく“相棒”として捉え、EDWINのものづくりの哲学や、長く穿き続ける楽しさを伝える。

今回は、コインランドリーを「街の暮らしに寄り添いながら、人と服の長い付き合いを見つめてきた場所」と定義するところからスタート。コインランドリーを人と服をつなぐ“街の相棒”と捉え、人とジーパンの関係に重ねる。

レトロな雰囲気の漂う東京都内15軒のコインランドリーを選定。ブランド公式キャラクター「ブルーくん」から見た、ジーパンの理想の穿き主たちのチャーミングな人柄を描いた15種類のポスターを1枚ずつ貼り、それぞれの店が持つ佇まいを活かしながら、作品を制作した。

10月14日（水）から11月15日（日）に開催される写真展「街の相棒、僕の相棒。」ではコインランドリーの作品のほか、ジーパンの展示も行う。

「いいジーパン穿こうぜ」新シリーズの開始に先立ち、9月30日（水）より、店頭ノベルティキャンペーン「ジーパンくじ」を実施中。全国のEDWIN直営店10店舗にて、対象商品を含む合計11,000円（税込）以上購入すると、くじに参加できる。ノベルティは3つ。ピロードール、手ぬぐい、ステッカー（全5種）。

人々が洗濯をするために訪れるコインランドリーは、生活に根付いた身近な場所。ジーパンもコインランドリーも、暮らしを共にし、時が経つほど愛着が育っていく。2つが重なり合い、写真という形でEDWINの実店舗に並ぶ。