マッシュグループ×サンリオキャラクターズ「MASH SUMMER WEEK 2026」開催決定。18ブランドが参加

第2回となる今年は、サンリオキャラクターズがイベントをナビゲート。MASH STORE（マッシュストア）、各公式オンラインストア、全国のショップを舞台に、ファッション＆ビューティー18ブランドが参加する。

登場するのは、ハローキティ、マイメロディ、クロミ、シナモロール、ポチャッコ、ポムポムプリン、リトルツインスターズ、ハンギョドンの8キャラクター。7月22日（水）に公開される特設ページでは、それぞれのキャラクターとともに、夏のファッションやビューティーアイテムを楽しめる企画が用意される。

なかでも注目は、サンリオキャラクターズと9ブランドによるコラボレーションアイテム。参加ブランドは、SNIDEL（スナイデル）、FRAY I.D（フレイ アイディー）、LILY BROWN（リリー ブラウン）、Mila Owen（ミラ オーウェン）、FURFUR（ファーファー）、CELFORD（セルフォード）、SNIDEL HOME（スナイデル ホーム）、GELATO PIQUE HOMME（ジェラート ピケ オム）、Cosme Kitchen（コスメキッチン）。それぞれのブランドらしさに、サンリオキャラクターズの愛らしさを掛け合わせた限定アイテムが登場する。

また、MASH STORE限定のコラボレーションアイテムもラインナップ。ハートをモチーフにした夏らしいカラーリングのトートバッグやキャミソール、Tシャツなど、日常のスタイリングに取り入れやすいアイテムがそろう。

さらに、7月25日（土）から8月5日（水）までは、西武渋谷店 B館1階＝特設会場にて、期間限定ポップアップストア「MASH SUMMER WEEK 2026 LIMITED STORE（マッシュ・サマー・ウィーク 2026 リミテッドストア）」をオープン。会場では、サンリオキャラクターズとのコラボレーションアイテムを先行販売するほか、オンライン限定カラーを含む全ラインナップを取り扱う。ノベルティやフォトスポットも用意され、買い物だけでなく、イベント空間そのものを楽しめる内容となっている。

サンリオキャラクターズは、世代を超えて親しまれる存在でありながら、近年はファッションブランドやコスメ、ライフスタイル雑貨とのコラボレーションでも存在感を見せている。今回の「MASH SUMMER WEEK 2026」では、SNIDELやFRAY I.D、LILY BROWNといったファッションブランドから、Cosme Kitchenなどのビューティーブランドまでが参加。キャラクターのかわいらしさをそのまま打ち出すだけでなく、各ブランドのムードに合わせて取り入れることで、大人のファンも手に取りやすい企画になっている。

夏休みシーズンの渋谷で開催されるポップアップも、今回の大きな見どころだ。限定アイテムを探す楽しさ、キャラクターと写真を撮れる高揚感、ブランドごとの世界観を見比べる面白さが重なり、ファッションとキャラクターカルチャーが交差する夏のイベントとして注目を集めそうだ。